深度分析 | 2019年抖音创作者生态洞察报告

从《抖音创业者生态报告》可以看出,截至2018年12月,短视频用户规模持续增长达到6.48亿,用户使用率为78.2%,截止到2019年7月,抖音日活跃用户超过3.2亿。报告显示,短视频从2018年6月统计短视频行业新安装用户规模的7212万到2019年6月的9544万,抖音用户呈现泛化的趋势;2019年35岁以上的短视频新安装用户年龄分布明显增长;从2019年短视频新安装用户地域分布来看,短视频的三四线城市的用户明显增长;从抖音男女用户比例来看,女性占比51%,男性占比49%。

由此可见,抖音不仅出现用户泛化的现象,如今已经加快了开发下沉用户的步伐,下沉市场成为互联网增量市场的主力军。

内容创作者如何才能更好享受到下沉市场的红利?在笔者看来,下沉用户有三大特征:首先,三四线以下城市用户更加信奉熟人推荐,拥有浓厚的集体主义文化氛围。其次,三四线以下城市用户有更多的闲暇时间,活跃的时间段为早6点到晚上24点。最主要的是,下沉用户的学历不高,因此他们更加渴望知识。根据网上“短视频应对下沉用户的需求满足情况”调查中,“打发无聊时间”、“学习新技能”、“了解新事物”的需求分别占据top3的位置。因此综合下沉用户的特征,创作者在制作短视频内容时可以偏向于轻松易懂的知识分享,满足其求知欲或者生产出能够引发下沉用户共鸣的娱乐内容。

男性创作者平均点赞数量高于女性

北京创作者视频传播效果最好

从《抖音创作者生态报告》的作者性别画像来看,万粉以上创作者中,女性创作者多于男性,约占六成,但平均单个视频播放量和视频点赞数等数据表现,男性创作者高于女性。

值得一提的是,北京创作者视频传播的效果最好。北京的创作者视频质量较高,平均单个视频的播放量达到14.5万,获赞数达到5441个,是第二名辽宁省的2倍。而创作者平均视频播放量前五的省份分别是北京、辽宁、上海、山东、黑龙江,其中以北方居多。创作者单个视频平均获赞量前5的省份是北京、上海、湖南、山东、辽宁。

“文化教育”品类呈现“黑马”之势头,

“政务类作品”平均播放量最高

根据《抖音创作者生态报告》的创作者生产内容属性来看,“帅哥美女”既是强势垂直,更是吸粉能力最强垂类,而囊括娱乐、时尚、明星、明星粉丝团的娱乐行业成为吸粉能力最强垂直类。

据报告显示,今年的科技、美食等15个领域从创作者数量到消费用户数量,都得到了迅猛的增长,其中文化教育呈现出了黑马之势。知识大V知识内容的创新与交流,在平台蔚然成风并且得到大力支持,短短半年时间,在这个领域中万粉以上创作者数量增长高达330%。在笔者看来,抖音“教育类”创作者不仅出现了大幅度增长,创作者的吸粉能力也相当惊人,例如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业、“学姐请坐”等知识分享创作者,在抖音上均超过150万以上的粉丝。

通过对抖音教育类爆款视频的分析,“教育类”创作者想要制造爆款,首先要针对特定人群制作特定的内容,细分自己的教学品类,粉丝画像才能更加垂直。其次,创作者要建立自己的内容体系,稀缺性和系统性才是吸引用户的重要方法。

从《抖音创作者生态报告》的“分类创作者数据表现”来看,政务类作者单个作品的平均播放量最高,达到769196,播放量高出排名第二的明星品类53%,可见抖音平台已经成为多元内容的表达窗口,政务作者成为多元化内容生态中的重要力量。

此外,以美食类创作者通过线下美食探店,帮助用户打卡优质店铺,线上传播与线下消费结合;娱乐类创作者通过娱乐宣发重要平台,随时随地紧跟文娱热点;泛生活类作者用生活常识、家居种草、技能分享、线下带货等实现商业变现;创意类作者发挥奇思妙想,发掘生活中有趣的点点滴滴。

“直播、带货、广告”三种变现方式,

拍摄时长从1分钟开放到15分钟

据《抖音创作者生态报告》显示,创作者有三种盈利方式。首先,创作者可以通过直播获取收益。其次,创作者可以通过发带货视频赚取交易分成。最后,抖音有个专门链接创作者与品牌主进行创意内容交易的商业化平台——星图,它会撮合广告主和优质创作者内容生产和交易。

至于抖音将会在未来给创作者带来哪些扶持政策?在报告中显示,抖音会给予未来专业创作者更多来自粉丝和同城的流量。其次,抖音将在工具方面革新,短视频将会变长,从1分钟的视频拍摄权限逐步开放最长15分钟的视频发布能力,创作者可以跨越时长限制,呈现更多元、丰富的内容。最后,创作者服务中心将全面开放,数据分析、认证信息、高级账号、功能聚合等大家最为关心的内容将高效聚合展示。与此同时,抖音还会建立创作者学院,加速创作者成长,抖音创作者学院将打通线上和线下,为创作者搭建学习和交流的平台。

说到最后,抖音是值得内容创作者施展抱负的平台,但作为创作者只有契合当下短视频流行和发展的趋势,通过新的营销方式、不断输出有价值的内容,方可找到适合自己品牌的发展道路。返回搜狐,查看更多

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